Статуси для реклами корпусних меблів. Виготовлення меблів на замовлення: індивідуальний підхід до облаштування інтер’єру. Які особливості виготовлення корпусних меблів на замовлення

Цикл статей про вибір гідного меблевого виробника. Добірка включає в себе три інформативні статті, підготовлені головним технологом меблевого виробництва Тимуром Денисовим.


Ретельне вивчення і аналіз меблевого виробника дозволить не допустити помилок при замовленні меблів.

Основні ознаки порядних меблевиків

  • Висока якість товару незалежно від вартості. Відповідальний підхід до виробництва не дозволяє меблевої компанії виготовляти меблі з демократичною вартістю «абияк». У гідного виробника меблі в будь-якій ціновій категорії однаково якісна і довговічна.
  • Пунктуальність. Точні терміни виготовлення зобов’язані бути прописані в договорі, так само бажані деякі штрафні санкції за їх порушення. Тільки виробнику з подібною рядком в договорі можна довірити термінове замовлення меблів.
  • Уміння визнавати свої помилки. Не помиляється той, хто не працює. Не страшно, якщо меблевий виробник зробив невелику помилку, виготовляючи для вас гарнітур. Головне, щоб помилка була визнана і усунена в найкоротші терміни.
  • Наявність всіх необхідних сертифікатів на матеріали, з яких виготовляється меблі.

Аналіз готової продукції меблевої компанії

Перш, ніж віддати перевагу тій чи іншій меблевій компанії, уважно огляньте меблі, представлену в салоні виробника.

Адже саме там знаходяться кращі зразки на думку виробника. І, якщо в виставковому залі стоять меблі сумнівної якості, ніякі запевнення менеджера не повинні розслабити вашу пильність – навряд чи гарнітур, зроблений для вас на замовлення, буде вигідно відрізнятися.

На що звернути увагу, щоб визначити якість меблів

1
Акуратний зовнішній вигляд:

  • меблеві фасади правильно відрегульовані – не мають перекосу, щілини між дверцятами рівні між собою, ніщо не перешкоджає відкриванню / закривання фасаду;
  • відсутність подряпин, набряклий торців, деформованих поверхонь;
  • немає слідів клею, стерта розмітка;
  • всі торці проклеєні кромкою;
  • якщо є деталі зі скла, то природно, скляна поверхня повинна бути добре відполірованою, не мати подряпин і зазубрин; всі краї повинні бути шліфованими;
  • колір корпусу скрізь однаковий – боки шафи, полиці, допоміжні цоколі, всі видимі і невидимі деталі повинні бути виготовлені з одного аркуша ЛДСП (єдиний виняток – дизайнерський задум);
  • неприпустимо наявність відколів і зайвих отворів, зроблених «випадково»;
  • при наявності рамкових фасадів обов’язкове зарезка кутів рамки строго під 45? – тобто кути рамки повинні зійтися чітко, без щілин і опуклостей;
  • меблі встановлена ??«за рівнем».

2
Конструктивне відповідність і грамотна розробка кожного меблевого елемента

Акуратний зовнішній вигляд і приємна колірна гамма – вершина айсберга, що визначає якість і довговічність меблів.

Далі необхідно оцінити представлену продукцію на предмет зручності користування: оптимальна відстань між полицями, наявність висувних ящиків, наскільки функціонально розташовані перемички і роздільники, що не високо чи знаходиться штанга для плічок та інше.

Загалом, підійдіть до вибраного зразком і уявіть, ніби ви їм користуєтеся в домашніх умовах. Зручно? Функціонально? Ергономічно?

Якщо відповідь «так», значить, в цій меблевої компанії працює професійний конструктор і йому точно можна довірити своє замовлення.

3
Широкий вибір матеріалів та можливість зміни конструкції

Даний аспект дуже важливий, якщо вас не влаштовує типові меблі, зроблена за стандартом виробника.> Уточнити за категорією

Необхідно написати текст для головної сторінки. Сайт посвещён – виготовлення меблів.
Головне ключове слово тексту “меблі на замовлення”
Позиціонування самої компанії – виробництво і продаж будь-якої сучасної “меблів на замовлення” в Києві (Україна): шафи-купе, кухні, вітальні, гардеробні, міжкімнатні перегородки – це основні напрямки. Що потрібно включити в текст додатково, слова і словосполучення:
1) Італійські меблі (тобто можна взяти будь-який каталог італійських меблів і зробити ці меблі, можна включити також “німецькі меблі” “іспанська”, “англійська” тоесть найгучніші країни виробники меблів; 2) Елітні меблі (Ексклюзивна) – тобто компанія позиціонує себе вище середнього рівня і та готова братися за виконанням екслкюзівной меблів, але виконує впринципі будь-які замовлення, в тому числі і виробництво не дорогих меблів.

Далі потрібно розповісти небагато !!! про технічну сторону, тобто з чого робиться і які марки використовує:
Ось список: 1) Розсувні системи фірм: Braun, Raumplus, KOMANDOR, Hettich.
2) Фасади: МДФ (фарбований, шпонований з покриттям ПВХ плівка), ДСП (шпонированное, ламіноване), з масиву дерева (черешня, дуб, ясен, вільха), дзеркала, ротанг, скло фарбоване;
3) Фурнітура та кріплення: Hettich, blum, hafele, braun
4) Корпуси: дсп ламіновані (ДСП “EGGER”, Kronospan, дсп шпоновані, МДФ фарбований
5) Стільниці: ДСП ламіновані (ДСП “EGGER”), іссуственний камінь, граніт, мармур

Канечно написання тексту з використанням такі психологічних елементів як “позітівине образи” “картинки” при покупці меблів. Як приклад, що я маю на увазі (зідрано з схожого сайту):

“« Ми запрошуємо Вас в дивовижний світ меблів і його країни відкриють для Вас свої кордони.
Гаряча Іспанія, де ідеї дизайнерів гострі, як шпаги тореадорів і мови сеньйор. Непередбачувана Італія, яка народжує форми химерні, як вигини хвиль і завитки морських раковин. Стара добра Англія, чия меблі так само ґрунтовна і респектабельна, як її традиції. Практична і пунктуальна Німеччина, де меблеві фабрики зберігають свої двохсотрічні традиції.
Подорожуючи по залах наших салонів, Ви неодмінно зустрінетеся зі своїми мріями і фантазіями. »…..
Це просто приклад таких елементів! І ми не меблевий салон!

Вимога до написання тексту одне: “для тих хто зрозумів взагалі, що я тут написав” .Тех хто без досвіду написання схожих текстів буде відразу видно.
Кількість знаків необмежена (як для головної сторінки, щоб все це вмістити, що не менше (або від) 2500 знкаов, без зайвої води (тільки трішечки коли мова йде про образах і як будуть щасливі клієнти замовивши меблі у нас:) Своє Портфоліо.
Бюджет – 8 wmz

завдання

До мене звернувся власник виробництва корпусних меблів на замовлення в місті Магнітогорськ. Основні напрямки: кухні і шафи купе. Він хотів вивести свій бізнес в інтернет і почати отримувати клієнтів з інтернету, йому потрібно було протестувати попит і зрозуміти чи варто розвивати свою присутність в інтернеті.

Я запропонував почати з напряму “кухні на замовлення”. Розробити сайт і запустити рекламу в Яндекс Директ. Він погодився.

Збір інформації та аналіз ЦА

Перед початком роботи, я провів брифінг з клієнтом, з’ясував інформацію про його бізнесі. Нижче невелика частина заповненого брифа. Під кожного клієнта я розробляю індивідуальний список питань, щоб створити максимально ефективну стратегію просування.

Частина заповненого брифа

Крім інформації від клієнта я вивчив, що пишуть люди які купили або збираються замовити кухню, щоб зрозуміти що для них важливо при виборі кухні.

Відгуки та питання з сайтів відгуків і з соц.сетей

Після спілкування з замовником та вивчення ЦА стало зрозуміло що більшість замовників – жінки, але при цьому вони узгодять рішення про покупку з чоловіками.

Для них важливо:

  1. Дизайн майбутньої кухні, колір і матеріал з якого буде виготовлена ??кухня
  2. Вони хочуть щоб їм допомогли правильно спланувати кухню, підказали як краще розташувати меблі, як заховати труби і де краще вивести розетки
  3. Гарантія на кухню
  4. Щоб монтаж кухні провели акуратно, не зіпсували стіни, лінолеум, паркет
  5. Перед замовленням кухні вони хочуть подивитися зразки виготовлених кухонь

Крім цього було ще близько 10 параметрів за якими люди вибирають собі кухню. Щоб глибше зрозуміти потреби клієнтів, було проведено аналіз запитів в вордстат.

Запити в wordstat.yandex.ru за запитом “кухня”

Аналізуючи вордстат, ми можемо зрозуміти, що у людей є проблема нестачі місця, про це говорить запит “маленькі кухні фото” люди шукають варіанти як вмістити всі меблі і посуд на маленькій площі. Частина людей шукає кутові кухні, для них можна зробити окрему сторінку з кутовими кухнями, так ми більш точно буде відповідати їх потребам.

Аналіз конкурентів

У більшості конкурентів, в рекламних оголошеннях та на сайтах було відсутнє чітке пропозицію, прочитавши, яке клієнт б захотів звернутися. Деякі сайти належали Челябинским компаніям і рекламувалися по Магнітогорськ. У більшості не було якісних фото виконаних робіт, багато замість фото використовували, картинки – дизайни, такі картинки не викликають довіру.

Оголошення і сайти конкурентів в Яндекс Директ

Розробка сайту

При розробці сайту основний упор робився, на чітке вигідну пропозицію.

Наш оффер: Шикарні кухні від 37 т.р. 3D проект кухні безкоштовно за 1 день. Крім цього в першому екрані були показані вигоди.

375 кольорів
– щоб люди розуміли, що ми можемо запропонувати широкий вибір кольорів і матеріалів.

Гарантія 12 місяців
– гарантія створює у людей відчуття безпеки, вони знають що в разі появи дефектів їх безкоштовно усунуть.

Розстрочка платежу 0%
– багато людей не можуть оплатити відразу всю суму, для них зручна оплата частинами.

Перший екран сайту

Ще одним важливим елементом був каталог, в ньому на відміну від конкурентів ми розмістили фотографії справжніх кухонь, а не дизайн-картинки.

Каталог робіт на сайті

Реклама

При дослідженні ЦА я зрозумів, що рішення про замовлення кухні приймається довго, в середньому від 2 тижнів до 6 місяців. При цьому люди дивляться фотки кухонь, планують розташування меблів, вибирають матеріали, вивчають відгуки, а це значить що ми можемо знайти таких людей за допомогою рекламної мережі Яндекса – РСЯ. Заявки з РСЯ швидше за все будуть коштувати дешевше, ніж на пошуку. Тому перш за все я запустив рекламу в РСЯ.

В якості ключових слів для РСЯ використовував як цільові ключі “кухні на замовлення” “дизайн кухні”, так і більш загальні “меблі” “ремонт квартири” “дизайн інтер’єру”. В оголошеннях я намагався тиснути на широкий вибір і безкоштовний дизайн проект.

Приклади оголошень РСЯ

Оскільки люди довго вибирають де замовити кухню, то потрібно постійно нагадувати про себе, для цього я налаштував ретаргетінг, на тих хто був на сайті, але не залишив заявки.

Ссылка на основную публикацию